沖縄本島北部の豊富な観光資源を活用し、観光産業を発展させ、本島北部地域経済の自立と活性化を目的に設立されました。 当協会は、観光施設を繋ぐ主要道路を「やんばる風景花街道」と位置付け、道路の清掃美化と、点在する観光資源の保護と整備を行い、観光客の誘致活動を行っております。
沖縄県名護市以北の国道58号、国道331号及び県道70号線等の道路沿いには、地域固有の歴史的・文化的資源が点在するとともに、やんばるの森を背景に地域固有の自然資源が豊富です。 また、道路沿線は、太平洋、東シナ海に面しエメラルドグリーンの海、海岸線の海岸景観や自然公園などもあり、自然景観に恵まれた地域です。