沖縄本島北部の豊富な観光資源を活用し、観光産業を発展させ、本島北部地域経済の自立と活性化を目的に設立されました。
当協会は、観光施設を繋ぐ主要道路を「やんばる花街道」と位置付け、
道路の清掃美化と、点在する観光資源の保護と整備を行い、観光客の誘致活動を行っております。